Branding para marca de suplementos
BRIEFING
Kuhnat es una marca que ofrece unos productos tan innovadores, como únicos. Su actividad consiste en traer al mercado español suplementos alimentarios multivitamínicos que están en auge, por sus beneficios naturales, en otros países orientales. Se centran en la calidad de los ingredientes y origen de los mismos, siendo éstos atributos los que quieren transmitir con su imagen: origen y calidad.
LOGOTIPO
El logotipo se ha desarrollado a partir de la unión de la letra «K», utiliza dos pesos diferentes en la tipografía porque la marca tiene submarcas, de este modo, podemos cambiar el final de palabra, obteniendo más versatilidad.
TIPOGRAFÍA Y COLOR
Se ha escogido la tipografía Roboto Condensed para titulares debido a su naturaleza flexible. A pesar de ser una grotesca, no fuerza la forma de sus letras, sino que mantiene su ancho natural, dando como resultado un ritmo de lectura natural, que recuerda a las humanistas y serif. Queríamos escoger una sans serif por sus denotaciones modernas y limpieza visual en una etiqueta que ya contenía mucha información, pero sin renunciar a la elegancia de las serif.
Para los cuerpos de texto se ha optado por una Lato, por su excelente legibilidad y por la combinación que hacía con la Roboto Condensed.
Para el color, se ha optado por una paleta de tonos que recuerdan a la naturaleza, extraídos del color de la arena, de las algas y variantes cálidas cuyos tonos se encuentran en la naturaleza.
ROBOTO CONDENSED REGULAR
IRISH SEA MOSS
LATO REGULAR / BOLD
60 CAPSULES
Nutritional Information
MUSGO
ALGA
ARENA
TERRACOTA
PACKAGING
Cuando realizamos el estudio de mercado y la competencia, se llegó a la conclusión de que es un sector alejado de la estética. Hay mucha exigencia de textos legales en unas etiquetas de tamaño muy reducido. Por ello, el objetivo del packaging fue conseguir limpieza y despeje visual. Kuhnat no renuncia al diseño en su etiquetado, convirtiéndolo incluso en un elemento diferencial de la marca.
APLICACIONES
Se usa la paleta de colores corporativos por su gran armonía visual, combinándose con fotos del shooting y mensajes relacionados con el producto y la salud.
