Branding para un gimnasio
BRIEFING
Sportivita es un nuevo centro deportivo de atención personalizada. Busca el balance perfecto entre deporte y salud para que alcances tus objetivos de bienestar. Su core son los profesionales cualificados en ramas de la salud y el deporte, que te permiten mejorar la calidad de vida en todos los aspectos. Sportivita es el motor que te impulsa a alcanzar tu estilo de vida más saludable.
Esta propuesta de modelo de gimnasio buscaba un nombre y una identidad visual. A través de su marca querían representar actividad, motivación, pasión y superación. Su objetivo era la diferenciación y crear un ambiente activador e innovador para su centro.
LOGOTIPO
El logotipo se compone de 2 palabras unidas por una «i». En la primera palabra «sport» se han usado terminaciones más rígidas y geométricas para simbolizar la constancia y compromiso del deporte. En el espacio negativo de la letra «O» se ha dibujado una figura humana corriendo, para aportar dinamismo y crear una representación visual de la actividad de la marca.
Para la palabra «Vita» se han usado terminaciones más redondeadas para representar las formas naturales.
La letra «i» se ha hecho más pequeña para destacar la separación fonética de ambas palabras. Además, combina el estilo tipográfico de las diferentes palabras para simbolizar la unión entre sus respectivos mundos.
TIPOGRAFÍA Y COLOR
Tanto para el logotipo, como para los cuerpos de texto, se ha optado por la familia tipográfica Futura.
La elección de esta sans serif fundamentada en formas geométricas se debe a su versatilidad, a su extensa gama de cuerpos y tipos, lo que nos permite mantener una armonía tipográfica sin que resulte monótono el uso de la misma.
Para el logo se ha empleado su cuerpo Extra Bold, perfecto para destacar y con muy buena legibilidad. Además, gracias a sus terminaciones geométricas resulta una tipografía perfecta para el retoque, pues queda muy limpio.
Los colores escogidos para representar la marca son el verde lima fosforito y el azul eléctrico, que destacan sobre una gama de blancos, gris antracita y negro.
El verde y el azul son los colores de la salud, en tonos apagados son colores calmantes y tranquilizantes, mientras que en estas tonalidades más vibrantes, transmiten energía y motivación, sin perder su esencia natural.
FUTURA EXTRA BOLD
SPORTIVITA
FUTURA BOLD
GYM CLUB
CALM
WAY
STRONG
DINAMIC
HEALTH
APLICACIONES
Se crea un estampado de iconos deportivos para decorar merchandasing de la marca (cantimploras, bolsas de deporte, etc.) Además, aporta un tono más juvenil y desenfadado que contrasta con los colores e imágenes más agresivos de la marca.
Respecto a la dirección de fotografía, se emplean imágenes oscuras de personas en movimiento para transmitir actividad, acción, fuerza y superación. Se emplean detalles en los colores fosforitos para destacar el dinamismo.
Se emplea toda esta identidad visual para diseñar el espacio físico del Gym Club. Además, se diseña la App y la web del gimnasio.
